La notte più spaventosa dell'anno si avvicina, e con essa la tradizione di "dolcetto o scherzetto". In occasione di Halloween, le caramelle tornano protagoniste nelle case degli italiani, confermandosi il dolce più consumato durante la festa. Secondo un'indagine di Unione Italiana Food, il 65% degli italiani sceglie le caramelle, seguite da cioccolatini (56%), snack (38%) e biscotti (32%).
Halloween, che coinvolge circa 11 milioni di persone ogni anno, ha portato a una crescita significativa del mercato dei dolci. Le vendite di caramelle registrate nel mese di ottobre 2025 hanno superato dell'11,4% la media mensile, raggiungendo un fatturato di oltre 55 milioni di euro. Nel complesso, la festa genera un indotto economico stimato intorno ai 300 milioni di euro.
La festa, considerata un'usanza straniera fino agli anni Ottanta, ha guadagnato popolarità negli anni Novanta e Duemila grazie alla diffusione della cultura pop americana. Oggi Halloween è passato da usanza straniera a festa popolare tra gli italiani di ogni età. Nel 2025, il 70% degli under 35 ha festeggiato Halloween, e l'interesse non è limitato ai più giovani: anche adulti e famiglie partecipano sempre più spesso all'evento.
I preparativi per la notte del 31 ottobre iniziano diverse settimane prima, con l'acquisto anticipato di caramelle e dolciumi. Nonostante l'aumento delle vendite durante Halloween, il mercato delle caramelle nel primo semestre del 2026 ha registrato un fatturato stabile di 293 milioni di euro, in linea con lo stesso periodo dell'anno precedente.